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元旦市场平稳有序 上海跨年营销火热

2018-01-04 13:16:45 | 来源:国际商报 | 编辑:
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       中国商务新闻网长江频道讯 岁末迎新,摩登跨年。各大商圈、商街浓烈的节庆氛围,足以驱散寒风,为申城的夜增添一份魅力和“热度”,各大商业地标的跨年倒计时、跨年营销活动,助力打响“上海购物”品牌,打造迎元旦、迎新年的高潮节点。市、区商务部门和商业企业联合抽样调查、监测样本企业392家,元旦期间(2017年12月30日至2018年1月1日)共实现营业额58.44亿元,同比增长10.6%。

        长宁区、杨浦区、浦东新区、嘉定区、金山区、虹口区和闵行区等样本企业销售额同比增长两位数以上,其中长宁区和杨浦区同比增速高达25.6%和19.2%。据样本监测数据分析,除了大卖场销售略有下降外,百货、购物中心、标准超市、专业专卖店等业态都保持较好增长。其中,购物中心、百货商场等业态销售表现抢眼,龙之梦购物公园、百联中环购物广场、五角场万达广场、第一八佰伴、合生汇、新世界大丸百货等30多个检测样本销售额同比增长20%以上。

        节日期间,上海市商品服务供应充足,市场销售平稳有序,各类主题营销活动组织有序、亮点频现。

        一方面,美陈造景,更加注重体验。近年来,商圈、商街、商场更注重“场景式”“IP化”“品牌化”的“美陈造景”,让消费者的购物体验更丰富、更舒适。新世界大丸百货推出“圣斗士星矢”燃烧三十年主题展,重现圣斗士星矢经典场景。节假日期间,销售额同比增长30%左右。静安大悦城联合西班牙高迪展览博物馆等机构推出亚洲首个《高迪奇幻国度百年展览》,首次运用高难度建筑技巧大胆还原高迪建筑。节假日期间,销售额同比增长10%左右。

        另一方面,除将打折作为“撒手锏”,今年商家纷纷把服务做到极致,在为消费者提供真折实扣的同时,越来越注重在服务与体验上“花功夫”。百联集团旗下规模最大的百货单体八佰伴,节日期间与公交公司等机构合作,推出公交接送、充电宝租赁、“当天达”和“3小时达”服务,为消费者打造轻松便利的服务体验,销售额同比增长20%左右。

        与此同时,商旅文体、跨界联动效应加强。2017年12月31日,新天地2018上海新年倒计时活动“新时代、新征程、新天地,畅想中国梦”,在太平湖公园举行。中央巨型LED屏幕、两侧透明LED立方以及纵横交错的LED光束,上海市花“白玉兰”的创意绽放,为沪上居民和外籍人士打造了一场极富科技感的梦幻跨年晚会。环球港推出人物巡游、节日演出、人工造雪等丁小球系列活动外,还携手YOLORUN,共同推出“丁小球跨年亲子跑”活动,以“商业+健康+亲子”欢乐跑、阖家嘉年华的健康形式,营造互动体验,提升商业销售。

        此外,据悉,节日前夕,市商务委会同各区商务部门,采取切实有效措施,适时实施蔬菜价格平抑机制。鼓励菜市场与批发环节的直接对接,通过订单方式集中采购蔬菜,为市民提供物廉价美的蔬菜。支持在菜市场内设立地产蔬菜自产自销点,适当减免租金、摊位费等费用。组织各批发市场加强与市外蔬菜主产区的沟通和衔接,及时发布供求信息,组织骨干流通企业到产区采购和调运蔬菜,扩大本市蔬菜上市量。

        元旦期间,上海市每天主副食品供应量7万吨(其中蔬菜上市量15000吨,猪肉5000吨,粮食18000吨)。督促市外延蔬菜生产基地严格执行购销合同,保质保量完成供货任务。同时,积极引导农产品批发市场、菜市场、超市、配送企业多方组织货源,采购适销对路商品。鼓励本市菜市场、超市等零售终端与本市蔬菜专业合作社、龙头企业、种植大户直接对接,增加地产蔬菜特别是绿叶菜直采量。支持崇明等蔬菜产区生产适销对路的绿叶蔬菜品种,增加本市优质蔬菜上市量。

        据监测,蔬菜集团节日期间批发成交蔬菜2.59万吨,比去年同期增加1757吨,增幅7.27%;青菜、大白菜、番茄等12类重点蔬菜品类平均价格为3.47元/公斤,与去年同期基本持平。推动“互联网+菜篮子”模式发展,依托本市社区智慧微菜场等,让市民可以在寒冷天气不出远门,在家门口通过自助售菜、网购送货等服务购买优质安全的蔬菜。(顾春娟)
 

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